Web de posicionamiento

De Yahoo! Noticias: Claves para mejorar su posición en el mayor buscador del mundo

“Existen tantas webs en Internet que aparecer en la primera página de un motor de búsqueda es casi un milagro”, argumentan desde la compañía española de posicionamiento en buscadores Ilatina. La opción aparece difícil, pero no imposible.

El objetivo es claro: Google revolucionó el modo en que las personas acceden a la información y aparecer entre los primeros resultados de una de sus búsquedas es, para muchas empresas, la clave para darse a conocer, afianzar una determinada imagen, mejorar las ventas y aumentar sus tarifas publicitarias.

La gran apuesta, entonces, es clara: ¿cómo conseguir optimizar el posicionamiento dentro del buscador?

Antes de que existiese Google, las búsquedas se realizaban a partir de palabras clave. El programador de cada página podía manipular con relativa facilidad estas palabras para conseguir un aumento de las visitas. Hoy en día eso no es tan sencillo.

Según detalla un artículo del portal español Expansión.com, el resultado era que la búsqueda por Internet podía convertirse en una experiencia frustrante para los usuarios, que se veían obligados a perder el tiempo navegando por páginas inservibles o inadecuadas.

Pero con Google todo cambió. Los servidores de la compañía californiana rastrean la web y ya no se centran sólo en palabras clave, sino que revisan el contenido real de cada página y otorgan una puntuación a partir del número y de la calidad de los enlaces que hacen referencia a dicha página.

Ascender en el mayor buscador web (o, en su defecto, perder posiciones) puede ser ilustrado mediante la siguiente escalera imaginaria:

Tarea complicada

PageRank es el nombre que recibe la calificación que asigna Google a cada Web. Oscila entre el 0 y el 10, aunque se considera que un 8 es un valor muy difícil de alcanzar. Nadie puede comprar un PageRank más elevado.

Algunos expertos, publica la misma fuente, consideran que la precisión del método empleado por Google ha llegado a provocar la desaparición de algunos viejos buscadores, como Altavista o Metacrawler.

El sistema es el resultado de un complejo algoritmo y parte de una sencilla base: si otros te recomiendan, significa que posees un cierto valor. Esta recomendación se realiza a través de enlaces o incluyendo banners de publicidad. La calidad y la popularidad de las empresas que te recomiendan también son evaluadas.

Por otro lado, es importante que la página de su compañía contenga enlaces hacia otras webs, y es muy relevante la calidad de éstas. Si Google descubre que se ha creado una web falsa sólo para intercambiar enlaces, usted será penalizado. Leer el resto de la nota »

A través del panel de noticias incorporado en el Dashboard de WordPress llega este jugoso link: SEO for WordPress Blogs White Paper, un PDF gratuito con muchas directivas interesantes para SEO (Search Engine optimization), o como lograr que un sitio sea más atractivo para los buscadores… con WordPress, la maravilla con la que está hecha este blog.

Me canso de hablar con cada potencial Cliente de la “rica comida” que quiere Google: texto, bien organizado, preferentemente pensado en función de las búsquedas.
Es entonces cuando debo ponerme serio y hablar pestes de los sitios hechos enteramente en Flash (un poquito, algún bannercito suelto está bien…), o a la vieja usanza con FRAMES.

• Que los hechos en Flash ya fue dinero tirado, no queda más que copiar el contenido que se pueda y rehacer en un sitio nuevo. (Reestructurar el sitio completamente).
  Siento la terrible noticia, y seguro que bien carita le salió la hechura…
  Más abajo (como un bonus-track) puede leer la lista de cosas que me irritan de los sitios-Flash. (*)
• Que los hechos con FRAMES quedan mucho más cómodos a la hora de mover el matarial (reestructurar el sitio completamente) pues todo el HTML ya está ahí; sólo hay que agregarle la cáscara moderna (estilo, theme o template) que seguramente será algún sistema de weblog, de portal o de foro. El problema “actual” de los sitios hechos con frames es que muestan los títulos por un lado, en forma totalmente independiente del contenido, es decir que -en caso de lograr posicionar estas páginas internas- lo estaríamos haciendo sin títulos o encabezados, vitales para definir de que se trata el contenido: algo horroroso para los buscadores.

Conocemos que necesitamos para ser encontrables con certeza en un buscador, ¿qué queremos darle, entonces? ¿¿¿Flash??? Seguro que no. Querremos darle texto, el TEXTO QUE PERMITA QUE NOS ENCUENTREN.

Esta es la base lógica de todo posicionamiento, solamente los enlaces entrantes (external links) para obtener alto PageRank^TM no sirven si cuando nos buscan en Google no estamos ubicables por palabras.

Sabemos además que es mucho más prolijo (y evolucionado) utilizar DIVs que TABLEs, pero ya no vamos a ahondar en aspectos técnicos por esta publicación.

(*) Cosas que me irritan de los sitios hechos en Flash:

1. Tardan en cargar, por lo general mucho más que un sitio de texto. Muchísimo más si es un sitio lleno de firuletes y tonterías que se mueven de un lado para el otro como un circo. Además, es molesto, poco serio, ¿podría ser algo de sentido común, por favor??
2. El texto de un sitio en Flash (por lo general) no se puede marcar, es tratado como gráfico, está incrustado en el programa. Esto hace que Ud. no pueda seleccionar texto y copiarlo como debería.
3. Muchas veces no se molestan en poner los botones clickeables de “saltear introducción pesada” o “basta de música irritante que no quería oir”.
4. Requieren tener instalado el plugin de Flash para cada navegador; no sería demasiado grave pues tarde o temprano algún site nos va a forzar a descargarlo… pero en HTML/CSS no hay que descargar nada, todo ya funciona.

“Bardear”, en lenguaje coloquial argentino vendría a ser algo así como “tomar el pelo”. A nadie le gusta que le tomen el pelo, ¿cierto?

En mi opinión, es bastante sano tratar al Sr. Google y a sus esbirros-robots con algún respeto; es decir, siempre tipear cosas como para que sean leídas por humanos; no por robots. El buen material de lectura para seres humanos ya es excelente y rica comida para los bots googleros.

Un buen sitio es el sitio que tiene buen contenido, es decir, que sirve, que aporta utilidad. El sitio-que-copia-de-sitios (agregadores / agrupadores / ladris) es decir, que no aportan contenido original no aportan nada.

Voy a dar un ejemplo de un Cliente mío, es decir, un sitio comercial. El hombre se dedica a la venta de miel. Su objetivo es ese: vender miel, no ser simpático ni salvar a la humanidad. Pero no se limitó a tirar dos páginas exponiendo sus envases; no, la cargó con toneladas de excelente información útil para cualquiera que esté interesado en cualquier aspecto relativo a la miel; incluyendo temas técnicos, relacionados con la salud y muchísimas recetas.
Hizo un sitio útil, que le sirve (sobradamente) a sus fines comerciales.
Creo que Google lo va a amar. Y los internautas que busquen todo tipo de información relativa a la miel también. Eso: es muy bueno.

Una vez indexado un sitio por Google empieza a correr la edad de dicha web. Siempre obtendrá mejor ranking un sitio viejo que uno nuevo; a excepción de algunos raros fenómenos (ejemplo: blogs magnéticos, que de la noche a la mañana pasan a ser respetados y super-famosos) obteniendo así una cantidad brutal de links entrantes y logrando un salto de posicionamiento grosero en el siguiente Google Dance, llegando a darse casos de salto de PR0 a PR5 (aunque esto no es muy común).

Así que por esto va un consejo gratuito para quienes estén interesados en ganar PageRank: monten el sitio con tiempo. Montenlo ayer, no mañana. No digo tirar un HTML pelado con pocas cosas, no tirar cualquier cosa; pero si algo que tenga algún contenido relevante, aunque sea poco en cantidad. Desde ese momento ya será conveniente tratar de conseguir la mayor cantidad de enlaces entrantes posibles, pero lo que quiero significar es: denle tiempo al tiempo. Tiempo a Google. Por lo general no es lo más normal llegar a PR4 en 1/2 año; pero haciendo las cosas bien en un año casi seguro que si.

Cosa sabida en el mundo SEO es la importancia del título (el atributo TITLE de HTML), <TITLE>Web de posicionamiento</TITLE> en el caso de este sitio.

El plugin para WordPress más recomendado en general para el manejo de los títulos es Optimal Title de Aaron Schaefer. El mismo se encarga de dar vuelta estratégicamente cada título de página de la siguiente forma:

<title>Intercambio de enlaces | Web de posicionamiento</title>

cuando la forma natural de representar dicho título sería:

<title>Web de posicionamiento | Intercambio de enlaces </title>

primero el nombre del sitio, luego el título de la página o artículo propiamente dicho.

Es decir, que “la parte más relevante” para el buscador será la que se posicione primero, lo que nos dará más chance de aparecer antes entre las ocurrencias.

Para instalarlo hay que subirlo por FTP a la carpeta de plugins de WordPress ({Instalación-WordPress}/wp-content/plugins/), activarlo y elegir de que modo queremos mostrarlo:

simple:

<title><?php optimal_title(); ?> <?php bloginfo('name'); ?></title>

o complejo:

<title><?php if ( function_exists('optimal_title') ) { optimal_title('|'); bloginfo('name'); } else { bloginfo('name'); wp_title('|'); } ?><?php if ( is_home() ) { ?> | <?php bloginfo('description'); } ?></title>

Para eso tendremos que copiar alguno de estos códigos en Plantilla / Editor de temas / Encabezado de nuestro WordPress (Presentation / Theme editor / Header si usa la versión en inglés).