“Existen tantas webs en Internet que aparecer en la primera página de un motor de búsqueda es casi un milagro”, argumentan desde la compañía española de posicionamiento en buscadores Ilatina. La opción aparece difícil, pero no imposible.

El objetivo es claro: Google revolucionó el modo en que las personas acceden a la información y aparecer entre los primeros resultados de una de sus búsquedas es, para muchas empresas, la clave para darse a conocer, afianzar una determinada imagen, mejorar las ventas y aumentar sus tarifas publicitarias.

La gran apuesta, entonces, es clara: ¿cómo conseguir optimizar el posicionamiento dentro del buscador?

Antes de que existiese Google, las búsquedas se realizaban a partir de palabras clave. El programador de cada página podía manipular con relativa facilidad estas palabras para conseguir un aumento de las visitas. Hoy en día eso no es tan sencillo.

Según detalla un artículo del portal español Expansión.com, el resultado era que la búsqueda por Internet podía convertirse en una experiencia frustrante para los usuarios, que se veían obligados a perder el tiempo navegando por páginas inservibles o inadecuadas.

Pero con Google todo cambió. Los servidores de la compañía californiana rastrean la web y ya no se centran sólo en palabras clave, sino que revisan el contenido real de cada página y otorgan una puntuación a partir del número y de la calidad de los enlaces que hacen referencia a dicha página.

Ascender en el mayor buscador web (o, en su defecto, perder posiciones) puede ser ilustrado mediante la siguiente escalera imaginaria:

Tarea complicada

PageRank es el nombre que recibe la calificación que asigna Google a cada Web. Oscila entre el 0 y el 10, aunque se considera que un 8 es un valor muy difícil de alcanzar. Nadie puede comprar un PageRank más elevado.

Algunos expertos, publica la misma fuente, consideran que la precisión del método empleado por Google ha llegado a provocar la desaparición de algunos viejos buscadores, como Altavista o Metacrawler.

El sistema es el resultado de un complejo algoritmo y parte de una sencilla base: si otros te recomiendan, significa que posees un cierto valor. Esta recomendación se realiza a través de enlaces o incluyendo banners de publicidad. La calidad y la popularidad de las empresas que te recomiendan también son evaluadas.

Por otro lado, es importante que la página de su compañía contenga enlaces hacia otras webs, y es muy relevante la calidad de éstas. Si Google descubre que se ha creado una web falsa sólo para intercambiar enlaces, usted será penalizado.

Este castigo puede consistir en una reducción de la calificación PageRank o, incluso, la completa exclusión de sus búsquedas. Una vez omitido, volver a ser tenido en cuenta por Google es bastante difícil.

Asimismo, este buscador tiene muy en cuenta el interés público en los asuntos que contienen las Web. Esto se determina a partir de las palabras que los usuarios escriben al iniciar una búsqueda en Internet.

Diversos criterios

Otros criterios que los buscadores consideran a la hora de realizar el posicionamiento es el número de páginas de las que dispone un sitio web. Google, por ejemplo, también valora la cantidad de contenidos.

Por lo tanto, es recomendable trabajar diariamente en la creación de nuevas páginas que generen contenidos para ir escalando posiciones.

En definitiva, el punto de partida para caerle bien a Google es contar con unos contenidos interesantes, dinámicos y de calidad, con enlaces hacia otros sitios de interés, y conseguir que otras Web reconozcan tus esfuerzos.

“La clave más importante es crear un sitio útil con mucha información y redactar páginas que describan el contenido con claridad y exactitud”, declaró Enrique Muñoz, ingeniero de búsquedas de Google.

De acuerdo con Expansión.com, también es indispensable configurar bien la página desde el punto de vista técnico. Google no es capaz de indexar configuraciones muy complejas.

Al parecer, lo ideal es contar con una estructura sencilla -no por ello simple-, en la que todas los contenidos tengan un orden lógico y las páginas de un sitio Web estén claramente definidas y conectadas entre sí.

Y, por supuesto, hay que tener cuidado al rellenar los formularios de configuración de las web. Se trata de buscar palabras clave de relevancia y de no abusar de ellas, es decir, no introducirlas repetidamente en los distintos elementos (como el Title, en la URL, en los H1 y H2, en los enlaces, etc.). Si no, Google penalizará a su compañía.

Lo cierto es que el sistema que emplean los principales buscadores online, y especialmente Google, son muy complejos. “En Google, hay más de cien variables del algoritmo, y éste está en constante evolución”, resume Muñoz.

Por ello, lo más aconsejable es recurrir a la ayuda de un especialista. Aquí entran en juego las empresas de posicionamiento en buscadores (llamadas SEO), y algunas consultorías y agencias online.

Código a la vista (o castigo en puerta)

El problema reside en que, si el buscador lo descubre, castigará al dueño de la web, que es, en última instancia, el responsable de las acciones de las empresas que contrata.

La reducción del PageRank puede deberse, incluso, a una mera sospecha de que se han hecho trampas por parte del motor de búsqueda. Éste puede considerar que un sitio web tiene, por ejemplo, demasiadas palabras clave en los formularios de configuración de una página.

YouTube es uno de los muchos sitios de Internet que han sido penalizados por Google, al ver reducido su PageRank de 7 a 6 hace un par de años.

¿Qué hacer si Google lo penaliza? No es el fin, pero sí una preocupación. En caso de que un sitio sea eliminado de los resultados de búsqueda de Google, su dueño puede consultar las directrices para webmasters que ofrece la propia compañía, donde podrá obtener los pasos a seguir.

En ellas, se indica que Google debe asegurarse de que la acción ilícita ha cesado. Una vez que hayan realizado los cambios, es necesario enviar una solicitud para que Google revise el sitio web de nuevo. Después, sólo resta esperar.

A su vez, el buscador también puede premiar a sus páginas favoritas. “Así sucede, por ejemplo, con la enciclopedia Wikipedia, una página que a Google le gusta mucho, ya que se trata de un proyecto gratuito y sin ánimo de lucro”, comentan fuentes del sector.

Las grandes empresas cuentan con departamentos especializados en posicionamiento. Y existen muchas consultoras dedicadas exclusivamente a mejorar las páginas Web para aumentar el número de visitas y su visibilidad en los buscadores.

“En la actualidad, existe un número importante de consultoras que ayudan a los dueños de sitios a crear mejores páginas para los usuarios, lo que redunda en un mejor posicionamiento, pero también hay consultoras que, por el contrario, utilizan técnicas ilegítimas que finalmente perjudican a sus clientes”, indica Muñoz.

Es muy habitual que se intente introducir textos ocultos en las páginas web (aunque esta práctica cada vez resulta menos eficaz) o que se falsifiquen enlaces o comentarios sobre la página en otras web. Los buscadores trabajan para identificar estas artimañas y pueden llegar a penalizar a los responsables.

Una opción utilizada por algunas empresas son los llamados enlaces patrocinados. Se trata de pagar al buscador para aparecer entre los primeros cuando se teclee alguna palabra clave.

Eso sí, el espacio reservado para estos enlaces no es el mismo que el del resto de los resultados de una búsqueda.

La importancia de subir

Por ejemplo, si se escribe en Google la palabra hotel, en primer lugar aparece la página hotel.com, una central de reservas que ha pagado para estar ubicada allí.

Se calcula que, para las empresas, este tipo de publicidad supone un costo de entre unos pocos céntimos y dos euros por cada clic, es decir, cada entrada que se hace sobre su enlace.

A pesar de las dificultades y de la ausencia de recetas mágicas, los expertos coinciden en que lo más importante es utilizar todas las herramientas disponibles para mejorar la página y su posicionamiento.

Sólo así será posible aparecer entre los preciados diez primeros resultados que aparecen en la primera página.

Según parece, ir ascendiendo progresivamente hasta los primeros puestos puede suponer una inversión de tiempo de entre tres y doce meses, aunque el plazo se puede prolongar en el caso de los más inexpertos.

Estas fueron:

El gato con botas - de Charles Perrault
http://posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-1/
Lunes 9 de Octubre de 2006 a las 2:20 pm

con un trackback de este mismo sitio, Web de posicionamiento.

A este 1er. post le agregué META tags keywords y description:
<meta name="description" content="El gato con botas. Autor: Charles Perrault." />
<meta name="keywords" content="cuento infantil, cuentos infantiles, gatobotudo, gatodegrandesbotas, elgatoconbotas, elgatodelasbotas, gatienzo argentino, evaluación breve y felina de keywords para SEO" />

El 2do. post “casi” duplicado fue así:

El gato con botas - de Charles Perrault
http://posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-2/
Lunes 9 de Octubre de 2006 a las 2:25 pm

Sin ningún META tag keywords o description.

Ambas páginas lograron PR2.

Sabemos que Google aborrece el contenido duplicado; pero así y todo cuando escribo esto y desde hace más de un mes este sitio tiene PR4.

Decidido a limpiar un poco este website -y algo harto de tanto googlero que cae buscando el dischoso cuento- he movido al lugar que pertenece

Cuentos Ilustrados

la obra de Charles Perrault, El gato con botas.

Saquen sus conclusiones, y no se priven de dejar comentarios.

• Que los hechos en Flash ya fue dinero tirado, no queda más que copiar el contenido que se pueda y rehacer en un sitio nuevo. (Reestructurar el sitio completamente).
  Siento la terrible noticia, y seguro que bien carita le salió la hechura…
  Más abajo (como un bonus-track) puede leer la lista de cosas que me irritan de los sitios-Flash. (*)
• Que los hechos con FRAMES quedan mucho más cómodos a la hora de mover el matarial (reestructurar el sitio completamente) pues todo el HTML ya está ahí; sólo hay que agregarle la cáscara moderna (estilo, theme o template) que seguramente será algún sistema de weblog, de portal o de foro. El problema “actual” de los sitios hechos con frames es que muestan los títulos por un lado, en forma totalmente independiente del contenido, es decir que -en caso de lograr posicionar estas páginas internas- lo estaríamos haciendo sin títulos o encabezados, vitales para definir de que se trata el contenido: algo horroroso para los buscadores.

Conocemos que necesitamos para ser encontrables con certeza en un buscador, ¿qué queremos darle, entonces? ¿¿¿Flash??? Seguro que no. Querremos darle texto, el TEXTO QUE PERMITA QUE NOS ENCUENTREN.

Esta es la base lógica de todo posicionamiento, solamente los enlaces entrantes (external links) para obtener alto PageRank^TM no sirven si cuando nos buscan en Google no estamos ubicables por palabras.

Sabemos además que es mucho más prolijo (y evolucionado) utilizar DIVs que TABLEs, pero ya no vamos a ahondar en aspectos técnicos por esta publicación.

(*) Cosas que me irritan de los sitios hechos en Flash:

1. Tardan en cargar, por lo general mucho más que un sitio de texto. Muchísimo más si es un sitio lleno de firuletes y tonterías que se mueven de un lado para el otro como un circo. Además, es molesto, poco serio, ¿podría ser algo de sentido común, por favor??
2. El texto de un sitio en Flash (por lo general) no se puede marcar, es tratado como gráfico, está incrustado en el programa. Esto hace que Ud. no pueda seleccionar texto y copiarlo como debería.
3. Muchas veces no se molestan en poner los botones clickeables de “saltear introducción pesada” o “basta de música irritante que no quería oir”.
4. Requieren tener instalado el plugin de Flash para cada navegador; no sería demasiado grave pues tarde o temprano algún site nos va a forzar a descargarlo… pero en HTML/CSS no hay que descargar nada, todo ya funciona.

En mi opinión, es bastante sano tratar al Sr. Google y a sus esbirros-robots con algún respeto; es decir, siempre tipear cosas como para que sean leídas por humanos; no por robots. El buen material de lectura para seres humanos ya es excelente y rica comida para los bots googleros.

Un buen sitio es el sitio que tiene buen contenido, es decir, que sirve, que aporta utilidad. El sitio-que-copia-de-sitios (agregadores / agrupadores / ladris) es decir, que no aportan contenido original no aportan nada.

Voy a dar un ejemplo de un Cliente mío, es decir, un sitio comercial. El hombre se dedica a la venta de miel. Su objetivo es ese: vender miel, no ser simpático ni salvar a la humanidad. Pero no se limitó a tirar dos páginas exponiendo sus envases; no, la cargó con toneladas de excelente información útil para cualquiera que esté interesado en cualquier aspecto relativo a la miel; incluyendo temas técnicos, relacionados con la salud y muchísimas recetas.
Hizo un sitio útil, que le sirve (sobradamente) a sus fines comerciales.
Creo que Google lo va a amar. Y los internautas que busquen todo tipo de información relativa a la miel también. Eso: es muy bueno.

Así que por esto va un consejo gratuito para quienes estén interesados en ganar PageRank: monten el sitio con tiempo. Montenlo ayer, no mañana. No digo tirar un HTML pelado con pocas cosas, no tirar cualquier cosa; pero si algo que tenga algún contenido relevante, aunque sea poco en cantidad. Desde ese momento ya será conveniente tratar de conseguir la mayor cantidad de enlaces entrantes posibles, pero lo que quiero significar es: denle tiempo al tiempo. Tiempo a Google. Por lo general no es lo más normal llegar a PR4 en 1/2 año; pero haciendo las cosas bien en un año casi seguro que si.

El plugin para WordPress más recomendado en general para el manejo de los títulos es Optimal Title de Aaron Schaefer. El mismo se encarga de dar vuelta estratégicamente cada título de página de la siguiente forma:

<title>Intercambio de enlaces | Web de posicionamiento</title>

cuando la forma natural de representar dicho título sería:

<title>Web de posicionamiento | Intercambio de enlaces </title>

primero el nombre del sitio, luego el título de la página o artículo propiamente dicho.

Es decir, que “la parte más relevante” para el buscador será la que se posicione primero, lo que nos dará más chance de aparecer antes entre las ocurrencias.

Para instalarlo hay que subirlo por FTP a la carpeta de plugins de WordPress ({Instalación-WordPress}/wp-content/plugins/), activarlo y elegir de que modo queremos mostrarlo:

simple:

<title><?php optimal_title(); ?> <?php bloginfo('name'); ?></title>

o complejo:

<title><?php if ( function_exists('optimal_title') ) { optimal_title('|'); bloginfo('name'); } else { bloginfo('name'); wp_title('|'); } ?><?php if ( is_home() ) { ?> | <?php bloginfo('description'); } ?></title>

Para eso tendremos que copiar alguno de estos códigos en Plantilla / Editor de temas / Encabezado de nuestro WordPress (Presentation / Theme editor / Header si usa la versión en inglés).

¿Se ha hecho Google demasiado poderosa? ¿Nos siguen funcionando sus criterios, o se nos han estropeado? ¿Debe Google erigirse en juez de lo que es legítimamente relevante y lo que no lo es? ¿Qué va a hacer para recuperar la fiabilidad de su índice?

En dicha nota el profesor español habla de la validez de la posición que ocupa una ocurrencia en una búsqueda dada, considerando la cantidad de profesionales de SEO que se esfuerzan -como lo hago yo mismo- por lograr que sus clientes queden ubicados lo más arriba de la lista posible.

Continúa Dans en otro párrafo de la misma nota recordando

[...]
Antes de Larry y Sergey, las cosas eran claras: tanto pagas, tan arriba apareces. La relevancia era algo que se podía comprar y vender. Si querías ser relevante, pagabas más, y aparecías más arriba, más a la vista. Pero llegó Google, con sus inteligentes algoritmos y su interpretación de “algo es más relevante cuando más gente dice que lo es”, y todo aquello se acabó.
[...]

Y entonces aparecimos los tipos que decimos dedicarnos a hacerte aparecer más arriba en los resultados de Google, y la sopa se volvió a revolver.
¿Cómo seguirá ésta historia?

Primero, buscando sólo por “el gato con botas” en Google Argentina éste sitio aparece en la posición #26, es decir, 3ra. página. Con esta ocurrencia:

Web de posicionamiento - Documentación sobre posicionamiento en …
El gato con botas. Autor: Charles Perrault. … En cuanto el gato tuvo lo que había solicitado, se calzó rápidamente las botas, se colocó el saco al cuello …
posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-1/ - 20k - En caché - Páginas similares

En Yahoo! Argentina también en puesto #26, 3er. página; pero con una sóla de las páginas (duplicadas) que al hacer clic nos deja en el raíz (posiweb.com.ar):

Web de posicionamiento - Documentación sobre posicionamiento en buscadores
El gato con botas - de Charles Perrault. Evaluación de posicionamiento. Meta … el experiento del gato con botas. By … El gato con botas - de Charles …
posiweb.com.ar - 18k - En caché - Más páginas de este sitio

Cambiando la búsqueda a “el gato con botas charles perrault” ya aparecemos en la 1er. página de Google, en la ocurrencia #8, de la siguiente manera:

Web de posicionamiento - Documentación sobre posicionamiento en …
En cuanto el gato tuvo lo que había solicitado, se calzó rápidamente las botas, se colocó el saco al cuello tomando los cordones con sus patas delanteras y …
posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-2/ - 18k - En caché - Páginas similares

Web de posicionamiento - Documentación sobre posicionamiento en …
El gato con botas. Autor: Charles Perrault. … En cuanto el gato tuvo lo que había solicitado, se calzó rápidamente las botas, se colocó el saco al cuello …
posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-1/ - 20k - 20 Feb 2007 - En caché - Páginas similares

En Yahoo!, posición #9 (1er. página también); y ésta vez no apunta al raíz como en la búsqueda-Yahoo! anterior, ahora señala el post #2 (el último publicado) al igual que Google:

Web de posicionamiento - Documentación sobre posicionamiento en buscadores ” El gato con botas - de Charles …
El gato con botas - de Charles Perrault. Evaluación de posicionamiento. Meta. Login. Valid XHTML … El gato con botas - de Charles Perrault. By Administrador …
posiweb.com.ar/el-gato-con-botas-de-charles-perrault-2 - 17k - En caché - Más páginas de este sitio

Hasta acá todo muy lindo respecto al posicionamiento, que funcionó fenómeno solamente por el poquito PageRank que tiene éste website.

Ambos buscadores cuando tuvieron que elegir entre alguna de las páginas (siendo casi iguales) eligieron la #2, la más nueva, la última publicada de las dos.
Lo que me decepciona un poco, porque para el #1 (el que no fue favorecido) es que usé mi programa MetaToro SEO-Tool agregándole los META TAGS description y keywords:

<meta name="description" content="El gato con botas. Autor: Charles Perrault." />
<meta name="keywords" content="cuento infantil, cuentos infantiles, gatobotudo, gatodegrandesbotas, elgatoconbotas, elgatodelasbotas, gatienzo argentino, evaluación breve y felina de keywords para SEO" />

…

Lo que queda por estudiar es el tema del contenido duplicado, ya que es sabido en el mundo SEO que duplicar contenido (éste sería un caso perfecto) no les gusta a los buscadores. Sin embargo, a primera vista no parece habernos afectado. ¿Será por el aún escaso contenido del sitio?
No lo se.
¡Se valorarán comentarios!

En todo este tiempo que no he escrito el sitio progresó de PageRank 0 a 3.
Los ingredientes para la magia fueron: buenos textos, elegante comida HTML para los buscadores (y a la vista del humano, por favor) y por supuesto unos poquitos links entrantes con algo de PageRank. Más el link en el footer de GATTACA, que transmite demasiado poder.

Y en breve*; como quien no quiere la cosa… la documentación pregonada.

* Quien sabe cuando. Todo llega.

El staff de RRweblogs.